La Alianza de Medios Mx informó los resultados del programa que concluimos recientemente con 15 medios mexicanos. Dicho programa, fue realizado junto con el apoyo y financiamiento de Google News Initiative (GNI) y llevado a cabo por el consultor especializado Marktube, quienes durante un período de 4 meses acompañaron a los 11 medios participantes a identificar e implementar mejoras en su performance técnica y sus estrategias comerciales.
Los medios participantes en esta oportunidad fueron AM de León, Eje Central, El Economista, El Informador, La Silla Rota, Político, Proceso, Publimetro, Pulso de San Luis y Vanguardia.
Entre los resultados de los participantes, queremos destacar los siguientes casos:
Pulso de San Luis, logró un aumento de 3872% en ingresos año a año proveniente de la suma de nuevas fuentes de demanda a través de su servidor de anuncios, además de un nuevo etiquetado de su sitio, y nuevos mockups de plantillas para páginas internas de notas tanto en versión mobile como desktop.
Proceso, ha ejecutado mejoras técnicas en el sitio, sumado a la implementación de Open bidding y el desarrollo de un media kit interactivo, que los ayudó a incrementar en +12% sus ingresos anuales.
La Silla Rota, ha visto un +25% de incremento de ingresos año a año tras refinar el inventario, realizar optimizaciones y mejorar la configuración del Ad Server, además de desarrollar un media kit y un documento de planificación anual, que les permitió pulir su estrategia comercial.
“Este proyecto cumplió uno de los objetivos principales de la Google News Initiative de apoyar al ecosistema de noticias en su proceso de transformación digital, ayudando a medios regionales y nativos digitales a adoptar mejores prácticas y optimizar el uso de herramientas en sus redacciones”, comentó Rodrigo Bonilla, Gerente de Relaciones con la Industria de Noticias para Hispanoamérica de Google. “Los participantes lograron robustecer su operación digital, llegar a más audiencias y cultivarlas con su contenido”.
Según Ezequiel Arbusti, fundador y CEO de Marktube, "La clave para lograr la sustentabilidad en la industria de medios radica en la colaboración de todas las áreas y la disposición de los equipos internos. El aprendizaje constante sobre el ecosistema de monetización, como lo han demostrado los medios involucrados en el programa, es el mejor ejemplo a seguir para lograr un crecimiento continuo."
Para Martha Ramos, presidenta ejecutiva de la Alianza de Medios Mx, afirmó que este programa es un paso firme para fortalecer los medios digitales de todo el país. Una industria tan impactada por el desarrollo tecnológico de los últimos años da pasos firmes al futuro con estos resultados.
“Fue una experiencia positiva, pero sobre todo un aprendizaje que nos ayudó a conseguir resultados en base a lo aprendido, los mentores ayudaron mucho”, dijo.
Gracias a este tipo de iniciativas de transformación digital, que brindan herramientas de innovación para los medios mexicanos y potencian el trabajo colaborativo de sus responsables, se continúa favoreciendo la sustentabilidad y el fortalecimiento de la industria. Los invitamos a revisar el sitio oficial de Google News Initiative (GNI) en newsinitiative.withgoogle.com para revisar las capacitaciones, laboratorios, y programas que tienen disponibles, y elegir los recursos que consideren más adecuados para su medio.
