Google lanzó Offerwall, un nuevo módulo integrado en Ad Manager que permite a los editores complementar la publicidad tradicional con diversas opciones de acceso a sus contenidos. 

La herramienta fue probada en los últimos meses con más de mil sitios y busca dar a los medios diversas opciones para generar ingresos más allá de los formatos display o video. 

El medio puede ajustar el número de publicaciones que permitan al usuario encarar el muro de pago, o mediante Optimize, que utiliza IA para determinar cuándo mostrar el Offerwall con el objetivo de maximizar tanto los ingresos como la permanencia en el sitio. 

¿Cómo funciona?

Cualquier medio que trabaje con Google Ad Manager puede habilitar la función, pero la nueva herramienta puede ser particularmente útil para los medios locales o de nicho que no cuentan con equipos dedicados a la gestión de paywalls o a negociaciones publicitarias complejas.

La herramienta permite añadir micropagos sin integrar sistemas de cobro externos.

Asimismo, permite captar datos de primera mano (first-party data) a través de encuestas o registros y mantener una parte del contenido abierto, evitando la barrera total que suele acompañar a los muros de pago estrictos.

Cuando un editor activa Offerwall, cada visitante se encuentra, después de un número de notas determinado por el medio, con una pequeña ventana emergente que le plantea varias alternativas para desbloquear la nota, el reportaje o el video:

  • Ver un anuncio corto (generalmente video o rich media).
  • Completar una encuesta rápida patrocinada.
  • Pagar un micropago —fracción de dólar o de peso— sin necesidad de suscripción.
  • Opción personalizada del medio, como registrarse a un boletín, descargar una app o iniciar sesión.

Cabe resaltar que Offerwall no sustituye muros de pago completos ni modelos freemium, pero da flexibilidad que puede ser útil para artículos únicos, archivos especializados o lectores ocasionales.

Desde el panel de Ad Manager se puede activar seleccionando la sección “Monetización > Offerwall”. 

Revisa más detalles en el enlace.