La inteligencia artificial es ya una herramienta concreta de transformación dentro de los medios de América Latina, expuso Alejandra Brambila, News Partner Manager de Google, durante la Reunión de Medio Año de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), al presentar los resultados del AI Product Lab (AIPL), un programa desarrollado por la SIP con apoyo de Google News Initiative y la operación de Marktube Group.
Brambila explicó que el programa nació para fortalecer las capacidades estratégicas del periodismo frente a un ecosistema digital que cambia con rapidez, y en el que la inteligencia artificial es una oportunidad para construir sostenibilidad, eficiencia operativa y nuevos productos periodísticos.
El AIPL reunió a 44 medios de 12 países de América Latina, entre ellos Bolivia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
En total, el programa impactó a más de 300 profesionales de la industria, incluyendo periodistas, editores, equipos comerciales y directivos.
Durante su exposición, Brambila destacó que el objetivo fue integrar la IA como un habilitador transversal en todo el ciclo de vida de productos y flujos de trabajo, no solo dentro de la redacción, sino también en áreas operativas y de negocio.
Subrayó que el valor del programa no estuvo únicamente en enseñar herramientas, sino en ayudar a los medios a pensar en términos de producto, estrategia y aplicación práctica.
La metodología del laboratorio se estructuró en tres etapas. Primero, una fase formativa con sesiones grupales impartidas por especialistas en prompting, agentes de IA, ética, generación de contenido y visión de producto.
Después, una fase de diseño aplicado, con talleres personalizados en los que cada medio identificó un problema concreto, definió un producto mínimo viable y construyó una hoja de ruta con objetivos medibles.
Finalmente, una etapa de ejecución permitió que 21 medios seleccionados recibieran fondos y acompañamiento técnico para desarrollar sus proyectos durante tres meses.
Brambila remarcó que todos los medios participantes terminaron con una idea estructurada y lista para implementarse.
Los 21 medios que recibieron apoyo económico completaron sus proyectos con resultados tangibles, este paso de la exploración a la aplicación marca una diferencia real en la adopción de la IA en la región, expuso.
En muchos medios, dijo Brambila, tareas manuales consumen horas de trabajo que podrían automatizarse; archivos históricos de enorme valor permanecen subutilizados por falta de estructura y acceso; y la ausencia de personalización sigue afectando la relación con los usuarios y la retención.
Como ejemplo de los proyectos desarrollados, Brambila presentó el caso de Teletica, de Costa Rica, que implementó un sistema de inteligencia de audiencias capaz de cruzar automáticamente el rating minuto a minuto con el contenido emitido al aire.
La herramienta les permitió reducir drásticamente el tiempo de análisis y convertir datos dispersos en decisiones editoriales accionables.
También destacó el caso de La Hora, de Ecuador, que aplicó inteligencia artificial para automatizar la recepción, cotización y gestión de anuncios judiciales, un flujo comercial clave para el medio. El proyecto redujo tiempos de respuesta, eliminó errores de cotización y mejoró la trazabilidad de los procesos.
Un tercer ejemplo fue Listín Diario, de República Dominicana, que convirtió parte de su archivo histórico en una base consultable con tecnología RAG, permitiendo búsquedas mucho más rápidas y aprovechando un activo editorial que antes estaba prácticamente inmovilizado.
Durante la presentación, Brambila subrayó que estos casos demuestran que la innovación en los medios latinoamericanos está más viva que nunca y que la IA puede aportar valor real cuando se conecta con necesidades concretas de la operación.
Para Google, afirmó, lo más inspirador no es solo la adopción tecnológica en sí, sino ver cómo los medios están integrando la inteligencia artificial para redefinir el periodismo de una manera más eficiente, pero también más sostenible.
“El AI Product Lab refleja el enorme potencial de la innovación cuando se combina con talento, compromiso y una visión clara de futuro”, señaló por su parte Carlos Lauría, director ejecutivo de la SIP.
El programa concluyó con un Demo Day en el que los medios compartieron sus resultados y aprendizajes.
Para Brambila, ese cierre confirmó que el reto ya no es explicar qué es la inteligencia artificial, sino acompañar a las redacciones en su implementación cotidiana, ayudarlas a estructurar procesos y demostrar que la innovación puede generar impacto operativo, editorial y de negocio.
Los medios que recibieron fondos y acompañamiento para ejecutar sus proyectos fueron ABC, Agencia Ocote, Búsqueda, Confidencial, CR Hoy, Diario El Heraldo, Divergentes, El Nacional, El País, El Regional del Zulia, La Hora, La Nación, La Prensa de Nicaragua, La Prensa de Panamá, La Prensa Gráfica, Listín Diario, Montevideo Portal, Prensa Libre, Redacción Regional, Revista Nómadas y Teletica.
