Desde el año pasado, Google en colaboración con la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) y con Marktube Group están respaldando la transformación digital de medios de comunicación en América Latina. Este esfuerzo tiene como objetivo mejorar el alcance y la sostenibilidad de los medios en Centro y Sudamérica.
El programa, llamado 'Enhanced Fundamentals Lab', ofrece capacitaciones grupales, mentorías personalizadas y apoyo financiero de hasta 20 mil dólares para la implementación de mejoras orientadas a fortalecer la sostenibilidad de los medios y su capacidad para adaptarse a los cambios tecnológicos, explicó Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube Group.
El propósito es hacer que los medios sean más rentables, que puedan monetizar en otras plataformas y redes sociales, y que diversifiquen sus canales de ingresos. También se busca fortalecer aquellos medios que aún no han sido incluidos en el programa Google News Showcase, el cual permite a los medios recibir compensación por sus contenidos.
El proyecto ha beneficiado a 40 medios en Centroamérica y el Caribe, y en su segunda fase de desarrollo, que está en proceso, a 40 medios en Sudamérica.
Según Arbusti, los resultados hasta el momento han sido alentadores. De hecho, 31 medios del primer grupo lograron obtener montos que oscilan entre 5 mil y 13 mil dólares, tras un proceso competitivo.
Carlos Lauría, director ejecutivo de la SIP, destacó que se ha observado una ejecución exitosa de nuevas iniciativas, una mayor comprensión y medición de los hábitos de las audiencias, y una mejora significativa en la sostenibilidad de los medios.
Durante el panel 'Impacto y aprendizajes del Enhanced Fundamentals Lab (EFL), una iniciativa de la SIP y de Google', Lauría señaló que el programa está en línea con los objetivos de la SIPde apoyar la sostenibilidad de los medios y complementa los esfuerzos para que las grandes compañías tecnológicas compensen a los medios por los contenidos que distribuyen.
Agregó que Google ha demostrado un fuerte apoyo a la industria de los medios y se ha mostrado receptivo a sus necesidades y preocupaciones.
Algunos casos de éxito incluyen a El Mundo de Costa Rica, que experimentó un aumento de 52 por ciento en sus ingresos provenientes de la venta de publicidad programática.
Sostenibilidad y adaptación
El proyecto continúa en marcha y se espera que su impacto siga fortaleciendo la industria de medios en América Latina en los próximos años.
Con un enfoque en la personalización y la aplicación concreta de conocimientos, el programa busca no solo mejorar la sostenibilidad de los medios, sino también fortalecer su capacidad para adaptarse y crecer en un entorno digital en constante evolución.
Arbusti concluyó el panel destacando que el éxito de este tipo de programas depende de:
- El involucramiento de los directivos y los encargados de tomar decisiones en los medios
- La actualización de los conocimientos
- Una mentalidad constante de prueba y error y
- La adaptación al cambio.
Por su parte, Roberto Rock, presidente de la SIP, subrayó la importancia de incluir entre los participantes de los laboratorios a medios que trabajan desde el exilio en medio de entornos hostiles.
A este respecto, los medios Confidencial y Divergentes, originarios de Nicaragua pero publicando desde el exilio, lograron aumentos de triple dígito en su tráfico durante su participación en el Enhanced Fundamentals Lab.
