En 2025, el éxito en la industria de los medios dependerá de la capacidad para construir conexiones genuinas con las audiencias, utilizar tecnología de manera estratégica y ética, desarrollar modelos comerciales sostenibles y priorizar la confianza y la comunidad, según un análisis de Journalism.co.uk.
Las principales tendencias que influirán en el panorama mediático este año son:
Uso inteligente de la IA en las redacciones
Más que sustituir periodistas, la inteligencia artificial (IA) puede potenciar su trabajo. Medios como Reuters la emplean para extraer historias de comunicados de prensa, mientras que Associated Press experimenta con herramientas que analizan informes policiales.
“La IA puede procesar miles de documentos en segundos, lo que abre nuevas posibilidades para el periodismo”, señaló David Caswell, fundador de StoryFlow.
Adoptar el poder de los creadores
El 40% de los menores de 30 años obtienen sus noticias de influencers. Los medios deben integrarse a esta tendencia, colaborando con creadores.
“Estamos viendo que los creadores toman el asunto en sus propias manos, incluso están contratando verificadores de hechos ahora”, indica Jonathan Paterson de The News Movement.
Adiós a la dependencia de las plataformas
La disminución del tráfico social ha llevado a los medios a construir sus propias relaciones directas con las audiencias, centrándose en boletines informativos, podcasts y canales propios que realmente controlan.
“El tráfico social se está volviendo más inestable y probablemente seguirá disminuyendo”, expone Thomas Baekdal.
Reinvención de las noticias locales
El apoyo gubernamental, tecnológico y filantrópico está ayudando a revitalizar el periodismo local. Sin embargo, Jonathan Heawood de la Public Interest News Foundation advierte que el enfoque debe ser reinventar los modelos tradicionales para responder a las necesidades actuales de las comunidades.
La revolución del registro
No se trata solo de recopilar correos electrónicos, se trata de construir relaciones.
Según Lisa MacLeod de FT Strategies, los usuarios registrados tienen 36 veces más probabilidades de suscribirse y generan ingresos significativos por publicidad.
Contenido móvil personalizado
El consumo móvil sigue creciendo, especialmente para eventos en vivo. Naomi Owusu de Tickaroo enfatiza la importancia de ofrecer contenido altamente personalizado que respete el tiempo y la atención de los usuarios.
Suscripciones más inteligentes
Adriana Lacy preve un futuro con modelos de suscripción más personalizados, al estilo de Netflix o Spotify. Esto incluirá precios dinámicos, recomendaciones específicas y microsuscripciones ajustadas a las preferencias de los lectores.
Construcción de comunidades
La interacción con la audiencia evoluciona hacia la creación de comunidades genuinas. “La conexión auténtica es el futuro del periodismo”, afirma Mili Semlani de Splice Media.
Priorizar la salud mental
Las redacciones están adoptando prácticas informadas sobre el trauma, tanto para proteger a los periodistas como para garantizar la calidad de las historias. James Scurry de Sky News subraya este cambio como esencial para el bienestar en la industria.
Ética en el uso de la IA
El uso responsable y justo de la IA será innegociable. Justine Roberts, fundadora de Mumsnet, destaca que la innovación debe ir acompañada de compensación justa y un enfoque sostenible.
