El tráfico a los sitios web, medido por páginas vistas siguió creciendo a pesar del repunte en el uso de nuevas herramientas de IA en las búsquedas y plataformas de contenido, de acuerdo con el más reciente reporte de Chartbeat.
Según el monitoreo global de Chartbeat, que analiza el comportamiento de millones de lectores en miles de sitios de noticias, las páginas vistas globales aumentaron un 5% interanual, pasando de 7 mil millones en el segundo trimestre de 2024 a 7.3 mil millones en el cuarto trimestre de 2025.
De acuerdo con el reporte, el principal motor de lectura está dentro del propio sitio, lo que representa una oportunidad para los sitios de crear contenidos originales, análisis exclusivo, formatos en video y narrativas propias, para fortalecer la ventaja competitiva de cada medio.
“Ya sea que una persona llegue desde redes sociales o desde una herramienta de IA, los sitios que logran generar rutas efectivas de recirculación de contenido con recomendaciones contextuales, notas relacionadas o especiales atemporales, están mejor posicionados para fidelizar audiencias”, indica Chartbeat.
La distribución actual del tráfico global proviene de:
- Tráfico interno (recirculación): 42%
- Búsqueda (Search y Discover): 24%
- Tráfico directo: 15%
- Redes sociales: 10%
- Referencias externas: 9%
Respecto a la búsqueda, el informe explica que el tráfico desde Google Search y Google Discover se ha mantenido estable en los últimos tres años, representando juntos cerca del 20% del tráfico total.
Por su parte, las referencias desde plataformas de IA son menores a 1% de los pageviews, pero van al alza, lo que implica un riesgo para los sitios que dependen altamente de contenido genérico para atraer tráfico orgánico.
En este sentido, Chartbeat sugirió a los sitios beneficiarse mediante el uso de contenidos diferenciados que impliquen actividades humanas clave que no se pueden replicar, como el reporteo original, la autoridad de marca, la conexión con comunidades y el juicio editorial.
