El tráfico interno de usuarios que navegan dentro de un mismo sitio mediante enlaces relacionados, portadas o recomendaciones subió de 38% de las páginas vistas en 2024 a 41% a finales de 2025, remplazando al tráfico desde buscadores, de acuerdo con Chartbeat.
En una publicación en INMA, Renaldo Smith, creador de contenido senior en Chartbeat, indicó que la caída en el tráfico a los medios de comunicación responde a una redistribución de las fuentes desde donde llegan los lectores.
Así, explicó que mientras las referencias provenientes de los buscadores registran una caída significativa, el tráfico interno de los propios sitios se consolidó como la principal fuente de audiencia para los medios.
Expuso que también está creciendo el tráfico a los medios que llega desde correos electrónicos, aplicaciones de mensajería y otros canales privados, que no transmiten información de referencia, denominado dark social, de tal forma que su participación pasó de alrededor de 7% del tráfico total en 2024 a 10% en enero de 2026.
Para Chartbeat, este comportamiento refleja una audiencia más comprometida, dado que el contenido es compartido directamente entre personas a mediante canales privados.
Por otra parte, indicó que las plataformas de inteligencia artificial representan una fracción mínima del total. La red de Chartbeat muestra que aunque las referencias provenientes de ChatGPT crecieron más de 200% respecto al año anterior, todas las plataformas de IA generan en conjunto menos del 1% de las páginas vistas totales.
De acuerdo con el análisis de Chartbeat, las herramientas de IA funcionan principalmente como asistentes de investigación que remiten a contenidos explicativos, de contexto o de referencia, más que como motores para descubrir noticias de última hora.
De esta manera, en los sitios de noticias, los lectores enviados por herramientas de IA consultan una nota específica y abandonan rápidamente el sitio, con un promedio de apenas 4.8 páginas vistas por artículo, por debajo de sectores como hogar y jardinería (10.6), salud (8.6) o ciencia y educación (8.5).
Los contenidos económicos, empresariales y financieros son los que concentran el mayor volumen de referencias desde plataformas de IA, seguidos por ciencia y tecnología, y medio ambiente.
En el informe, Smith recomendó a los editores pequeños, fortalecer la relación directa con las audiencias mediante boletines informativos, productos especializados y estrategias de fidelización y evitar la dependencia del posicionamiento en buscadores.
En tanto, para mantener el tráfico interno sugiriócuidar la velocidad de carga, la profundidad de los contenidos y considerar los sistemas de recomendación para sostener e incrementar la audiencia.
Chartbeat consideró que, aunque la IA representa un canal incipiente, su rápida expansión favorece contenidos útiles, explicativos y de larga vigencia, y sugirió a los medios combinar cobertura de actualidad con información de referencia.
Buscadores, en picada
El informe muestra que las páginas vistas semanales promedio en la red de Chartbeat descendieron de 7 mil 640 millones en 2024 a 7 mil 190 millones en 2025, una reducción cercana al 6%
No obstante, la firma considera que esta variación se ubica en los rangos habituales, atribuible en parte, a un calendario informativo menos intenso tras un 2024 marcado por procesos electorales en diversos países.
De esta forma, entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025, el tráfico procedente de Google Search cayó 34%, mientras que Google Discover retrocedió 16%
El informe arroja que el impacto varia por tamaño del medio, pues mientras los grandes sitios, es decir con más de 100 mil páginas vistas diarias, registraron una disminución de 22% en el tráfico desde buscadores; los medianos perdieron 47%, mientras que los pequeños enfrentaron una caída de hasta 60%
