Los newsletters se han consolidado como una herramienta clave de medios y creadores para reducir su dependencia de las plataformas y fortalecer la relación directa con sus audiencias. Sin embargo, de acuerdo con una encuesta del Pew Research Center, su impacto real es moderado, dado que el nivel de lectura efectiva es escaso.
La encuesta revela que, si bien el 30% de los adultos en Estados Unidos afirma informarse a través de boletines por correo electrónico al menos ocasionalmente, el 62% reconoce que no termina de leer la mayoría de los mensajes que recibe.
Según el sondeo, solo 6% de los adultos afirma que frecuentemente obtiene noticias mediante newsletters y 24% lo hace algunas veces.
En tanto, solo 3% lo considera su vía principal para informarse, muy por detrás de la televisión y los sitios web o aplicaciones de noticias.
Escaso compromiso
El nivel de compromiso con esta herramienta es limitado, pues entre quienes reciben boletines informativos, apenas 38% afirma leer la mayoría de los contenidos, mientras que la mayoría los deja sin abrir o los revisa de forma superficial.
Además, siete de cada diez usuarios señalaron estar suscritos a al menos de cinco newsletters, lo que sugiere que el desafío no radica en la cantidad de suscripciones, sino en el bajo nivel de compromiso con las marcas y los contenidos que reciben.
En términos de monetización, solo 7% de los usuarios ha pagado o realizado alguna contribución económica a un newsletter informativo durante el último año.
El sondeo también muestra que el consumo es relativamente uniforme entre grupos de edad, pero es más frecuente entre personas con mayor nivel educativo e ingresos.
