México ocupa el tercer lugar entre los países de Latinoamérica en cuanto al tiempo que sus usuarios dedican a las redes sociales, con un promedio de 5.3 minutos por visita, según Comscore, lo que refleja la relevancia de las plataformas no solo para entretenimiento, sino también como fuentes principales de información.
Al presentar el informe titulado "Tendencias clave de Social Media 2024 en Latinoamérica", Comscore reveló que estas plataformas representan además una oportunidad de negocio en el país, pues México destaca con un 7.3% de publicaciones en redes sociales patrocinadas, posicionándose entre los países con mayor porcentaje de este tipo de contenido, solo detrás de Brasil.
"Este crecimiento refleja una mayor inversión por parte de marcas y anunciantes en colaboraciones con creadores de contenido, incluyendo medios de comunicación e influencers", expuso Fernando Vega, Social Solutions Manager para Comscore Latinoamérica.
Plataformas en ascenso
En la presentación del informe, comentó que Instagram lidera en volumen de interacciones en países como Argentina, Brasil y Chile, aunque en México, Facebook todavía mantiene una fuerte presencia.
Sin embargo, señaló que TikTok ha ganado terreno significativamente en los últimos años, incrementando su participación en las interacciones sociales, lo que sugiere una evolución constante en las preferencias de los usuarios.
El informe también resaltó que el contenido en video sigue siendo una de las principales formas de interacción en redes sociales.
A nivel regional, se registraron 63 millones de publicaciones de video en el último año, lo que representó un incremento del 8.4% respecto al año anterior.
México contribuye notablemente a este aumento, especialmente en el consumo de video en dispositivos conectados a televisores (Connected TV), donde el país ha visto un crecimiento significativo, superando el consumo en dispositivos móviles.
Finalmente, Vega destacó la importancia de entender el comportamiento multiplataforma de los usuarios, especialmente en un país como México, donde las audiencias jóvenes son cada vez más activas en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, utilizando estas plataformas no solo para entretenimiento, sino también como fuentes principales de información.
"Esto subraya la necesidad de que las marcas adapten sus estrategias de contenido a las dinámicas cambiantes del ecosistema digital para maximizar su alcance y efectividad", apuntó.
