La televisión por Internet (CTV) representa una oportunidad de ingresos publicitarios, dado que cada vez más población la consume y se prevé en este segmento un crecimiento en la participación en publicidad de 10 hasta 50 por ciento en Latinoamérica en los próximos cinco años.
Datos de Comscore indican que 67 por ciento de la población mexicana usuaria de Internet consumió CTV en 2023, el porcentaje más alto de LATAM, que representó un alza de 20 puntos porcentuales respecto a 2022 (47 por ciento).
En Argentina y Chile la población que consume CTV es de 61 por ciento (44 y 43 por ciento en 2022, respectivamente), en Colombia de 56 por ciento (38 por ciento en 2022), en Brasil y Perú de 50 por ciento (50 y 37 por ciento cada una en 2022), y en Uruguay de 43 por ciento (31 por ciento en 2022).
El consumo de Noticias en el país es de 44 por ciento de todo el contenido visto. El mayor consumo es de Películas (94 por ciento) y Series (86 por ciento), Deportes y Música (50 y 48 por ciento, respectivamente).
Consumen 8.2 servicios de streaming en promedio
En promedio un hogar tiene 8.2 suscripciones a servicios de streaming vía televisiones conectadas a internet (CTV) en México, de las que 4.2 son de pago y 3.9 son gratuitas.
Los hogares con niños tienen más, con 4.3 suscripciones contra 4 en hogares sin niños.
Inversiones previstas en 5 años
Se estima que en cinco años, la inversión en CTV alcance entre el 25 y el 50 por ciento de la participación publicitaria de medios.
Actualmente es de entre 3 y 10 por ciento del total del presupuesto de publicidad.
En tanto, la participación publicitaria de medios en digital hoy en día es de entre 30 y 40 por ciento y se preve que siga subiendo.
En TV abierta y fuera de internet actualmente es de entre 40 y 60 por ciento y se espera que esta última caiga a entre 20 y 40 por ciento.
La mayoría de los espectadores que ven tanto TV conectada a Internet como abierta consideran que la publicidad en televisión abierta es más frecuente y perjudicial para las experiencias.
No obstante, casi la mitad de los espectadores de CTV en México preferirían una opción que incluyera recibir al menos unos pocos anuncios en lugar de un mayor costo de suscripción.
