El New York Times (NYT) está explorando nuevas colaboraciones con editores más pequeños en Estados Unidos para impulsar su crecimiento en suscripciones, según una nota de Axios.
Esta estrategia buscaría aprovechar los paquetes combinados de contenido, ofreciendo acceso a productos digitales de estilo de vida como NYT Cooking, NYT Games y deportes.
Fuentes cercanas a las negociaciones revelaron al medio que recientemente, el NYT se acercó a The Ankler, una startup de noticias enfocada en Hollywood y la industria del entretenimiento, para proponer una alianza que habría permitido a los suscriptores de The Ankler acceder a NYT Games.
Aunque el acuerdo no se concretó, ilustra el interés del NYT en expandir su modelo de suscripción mediante asociaciones estratégicas.
Estrategia de crecimiento y productos integrados
Con más de 11 millones de suscriptores totales (10.5 millones exclusivamente digitales), el NYT ha identificado que sus usuarios más comprometidos son aquellos que adquieren múltiples productos o su paquete de suscripción completo.
Por ello, el medio continúa desarrollando ofertas integradas que combinen noticias con contenido de estilo de vida, como juegos, cocina y deportes.
En los últimos años, el NYT ha ampliado su portafolio de productos mediante adquisiciones estratégicas, como la compra de Wirecutter en 2016, un sitio de reseñas de productos, y The Athletic en 2022, un medio especializado en periodismo deportivo.
Estas iniciativas han fortalecido su oferta y forman parte de su plan para alcanzar 15 millones de suscriptores para 2027.
Colaboraciones internacionales
El NYT también ha establecido alianzas internacionales exitosas, como las realizadas con El País en España, Corriere della Sera en Italia y Politiken en Dinamarca, lo que demuestra el potencial de estas asociaciones para atraer nuevos usuarios.
La propuesta detrás de estos acuerdos es que los suscriptores de los medios asociados, al crear cuentas para acceder al contenido del NYT, puedan explorar otros productos de su catálogo y, eventualmente, convertirse en suscriptores directos del NYT.
Con este tipo de colaboraciones estratégicas, el NYT buscaría diversificar su audiencia y consolidar su liderazgo en el mercado de suscripciones digitales.
