Los agregadores de noticias y el tráfico de búsquedas se mantienen como un vehículo atractivo de acceso a noticias para todas las edades, en un contexto en que se observa un declive en el acceso a las noticias desde los sitios de los medios, sobre todo entre los más jóvenes, y menos referencias desde las redes sociales, de acuerdo con datos del reporte Digital News 2024 de Reuters Institute.
Cifras del reporte muestran que los agregadores móviles tienden a ser más populares entre los jóvenes consumidores de noticias y están convirtiéndose en una parte cada vez mayor del panorama general, en parte impulsados por notificaciones sobre temas relevantes.
La encuesta en línea realizada a 95 mil personas en 47 mercados por The Reuters Institute, arroja que las personas mayores son más propensas a mantener conexiones directas, pero en los últimos años, desde el COVID-19, los jóvenes de 18 a 35 años son menos propensos a ir directamente a un sitio web o aplicación.
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Los datos del reporte arrojan que en todos los mercados, los motores de búsqueda y agregadores, en conjunto (33%), son una puerta de acceso a las noticias más importante que las redes sociales (29%) y el acceso directo (22%).
En tanto, una gran proporción de alertas móviles (9%) también es generada por agregadores y portales.
Prevalece la importancia de las Búsquedas
El reporte Digital News 2024 muestra que a diferencia de las redes sociales, la búsqueda se considera importante en todos los grupos de edad, pues el 25% de los menores de 35 años también prefieren comenzar con búsquedas.
“Dado que las personas a menudo buscan activamente información, el viaje resultante de noticias tiende a ser más valioso para los editores que el tráfico pasajero de las redes sociales”, indica The Reuters Institute.
A lo largo del tiempo, la búsqueda ha sido notablemente consistente, mientras que el tráfico directo ha perdido importancia y las redes sociales han crecido consistentemente (hasta este año).
Destaca el creciente éxito de los agregadores móviles en algunos países, y regiones como Asia, muchos de los cuales están cada vez más impulsados por Inteligencia Artificial (IA).
En Estados Unidos, News Break (9%), fundada por un veterano de la tecnología china, ha crecido rápidamente con una participación de mercado similar a la del líder del mercado Apple News (11%).
En los mercados asiáticos, múltiples aplicaciones y portales agregadores juegan roles importantes de acceso y consumo, con funciones de IA que normalmente impulsan niveles cada vez mayores de personalización.
Preocupa el destino de las Búsquedas
Ante el desarrollo de las interfaces de chatbots, emerge la preocupación respecto a lo que podría suceder con los motores de búsqueda y otros agregadores.
Por ejemplo, Google y Microsoft están experimentando con la integración de respuestas más directas a consultas de noticias generadas por IA, y una variedad de aplicaciones móviles nuevas y existentes también buscan crear nuevas experiencias que proporcionen respuestas sin requerir un clic a un editor.
