A.G. Sulzberger, editor de The New York Times, llamó a los medios a trabajar de forma conjunta en la defensa de sus derechos frente al uso de los contenidos periodísticos protegidos por derechos de autor por las herramientas de Inteligencia Artificial, sin autorización ni compensación.
Durante la inauguración del 77° World News Media Congress (WNMC26) de WAN-IFRA, alertó que esta práctica amenaza la sostenibilidad económica del periodismo y el futuro del espacio público informado.
Ante líderes de medios de más de 60 países reunidos en Marsella, Sulzberger afirmó que la revolución de la inteligencia artificial ofrece oportunidades significativas para la innovación y la productividad, pero alertó que su desarrollo actual se está construyendo sobre la apropiación masiva de contenidos creados por periodistas, escritores, investigadores y otros sectores creativos.
“Sigo convencido del valor creado por las organizaciones de noticias de calidad dedicadas al trabajo duro y costoso de los informes originales, a los lectores, a las comunidades, a la sociedad en su conjunto. Y, sí, incluso a los modelos de IA”.
Asimismo, alertó que la expansión de productos basados en IA podría profundizar problemas ya existentes en el ecosistema informativo, como la desinformación, la proliferación de contenido sintético y la erosión de la confianza pública.
Argumentó que los modelos de IA, al no generar periodismo original ni realizan labores de investigación, dependen de la información publicada por medios de comunicación y otras fuentes, pero sin asumir la responsabilidad editorial ni legal por los errores, tergiversaciones e imprecisiones que generan las respuestas generadas por asistentes conversacionales.
Ante los desafíos planteados, el editor del Times hizo un llamado a fortalecer la colaboración entre medios y otras industrias creativas. Asimismo, exhortó a defender activamente los derechos de propiedad intelectual, negociar cuidadosamente los acuerdos de licencia con empresas de IA, y a impulsar marcos regulatorios que garanticen transparencia y responsabilidad de las empresas de IA.
Además, instó a las organizaciones periodísticas a incorporar la inteligencia artificial de manera responsable en sus operaciones, y a fortalecer las relaciones directas con sus audiencias y concentrar recursos en el periodismo original como principal elemento diferenciador frente a los contenidos automatizados.
Uso de la información periodística como datos de calidad
Sulzberger explicó que los modelos de IA dependen de talento, infraestructura computacional, energía y datos para funcionar, y subrayó que mientras que los tres primeros son remunerados, gran parte de los contenidos utilizados para entrenar los modelos, incluidos artículos periodísticos, libros, fotografías y otras obras protegidas, son obtenidos sin consentimiento ni compensación para sus creadores.
Añadió que esta práctica no solo representa una vulneración de los derechos de propiedad intelectual, sino que también amenaza la capacidad de los medios para financiar el periodismo original, particularmente aquel que requiere despliegues de reporteros, investigaciones complejas y cobertura en zonas de conflicto.
“Son los periodistas quienes enriquecen el dominio público con información hasta entonces desconocida. Ese dato sorprendente. Ese detalle revelador. Esa cita del testigo ocular. Ese documento secreto. Ese análisis de un experto. Esa foto, ese vídeo, esa grabación de audio. En pocas palabras, el periodismo de investigación es, muy a menudo, la razón por la que sabes lo que sabes. Los productos de inteligencia artificial, por supuesto, no pueden realizar este tipo de periodismo de investigación. Extraen información del dominio público, pero les cuesta mucho sumar a ello”, expuso.
El editor del Times explicó también que los sistemas de IA están absorbiendo audiencias que llegaban a los sitios de noticias a través de buscadores y plataformas digitales, en vez de dirigir tráfico hacia las fuentes originales.
Agregó que esta dinámica pone en riesgo los modelos de negocio de los medios en un momento en que la industria aún enfrenta las consecuencias de décadas de disrupción tecnológica, caída de ingresos publicitarios y pérdida de periodistas en numerosos países.
“A pesar de la importancia del periodismo para la tecnología más valiosa del mundo, las acciones de las empresas tecnológicas están poniendo en peligro su fuente más importante de nuevas noticias, nueva información, nuevos análisis. Eso haría que los propios productos de IA fueran menos útiles y menos fiables, otra víctima innecesaria de elecciones innecesarias y dañinas”, indicó Sulzberger.
“…debemos recordarnos a nosotros mismos: La información es valiosa. El periodismo es valioso”.
El editor del Times, destacó que su discurso no está encaminado a que la industria rechace la IA, sino a sumar esfuerzos para exigir que su desarrollo se construya sobre reglas que permitan sostener el ecosistema informativo del que depende tanto la ciudadanía como los propios sistemas de IA.
"La pregunta es si ese valor será absorbido por los gigantes tecnológicos, o si ese valor volverá a las organizaciones de noticias para permitirles continuar con este trabajo esencial", ahondó.
