Decenas de medios de comunicación de Latinoamérica reportaron excelentes resultados en el programa de transformación digital desarrollados por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), con el apoyo de la Google News Initiative y ejecutado por Marktube Group, y se perfilan para impulsar su sostenibilidad en la fase dos.
En la primera fase del programa, 80 medios de comunicación de Centroamérica y Sudamérica culminaron con excelentes resultados el llamado Enhanced Fundamentals Lab (EFL), iniciativa creada para impulsar la transformación digital de los medios, mejorando su competitividad en el entorno digital.
Tras los éxitos de la fase inicial, está en marcha la segunda fase del programa, denominada Acelerador de Ingresos Digitales, cuyo objetivo es consolidar los logros obtenidos, brindando a los medios participantes herramientas y estrategias avanzadas de monetización para garantizar su sostenibilidad financiera en un entorno cada vez más competitivo.
Actualmente, una veintena de medios centroamericanos participan en el Acelerador, y en los próximos días se lanzará la convocatoria para medios de Sudamérica.
Resultados excepcionales en la primera fase
En la primera fase del programa, Enhanced Fundamentals Lab (EFL), desarrollada de agosto de 2023 a octubre de 2024, se ofreció a los medios 51 horas de capacitaciones grupales y 880 horas de mentorías personalizadas, enfocándose en áreas críticas como la optimización de contenidos, monetización, uso de tecnología avanzada y redes sociales.
Durante esta fase, medios de distintos países implementaron estrategias digitales que generaron aumentos significativos en sus métricas de tráfico e ingresos, posicionándose como referentes de innovación en el periodismo regional.
"Es un verdadero motivo de satisfacción ver los resultados extraordinarios que han emergido de estos laboratorios de la SIP respaldados por Google. Medios que han enfrentado grandes desafíos, han alcanzado avances notables en sus operaciones, distribución de contenido, sostenibilidad y monetización. Este éxito reafirma nuestro compromiso con la libertad de prensa y el fortalecimiento de la industria en toda la región", declaró José Roberto Dutriz, nuevo presidente de la SIP.
Por su parte, Henrique Matos, director de Alianzas de Noticias para América Latina de Google, expresó su entusiasmo por los resultados de la primera fase del Enhanced Fundamentals Lab.
“Es inspirador ver cómo los medios de comunicación de la región están adoptando la innovación digital y mejorando sus modelos de negocio. Desde Google, seguimos comprometidos a apoyar a la industria periodística en América Latina en su camino hacia la sostenibilidad digital", comentó.
"Estamos muy satisfechos con el camino recorrido y los logros alcanzados en el marco del programa Enhanced Fundamentals Lab con los medios durante estos meses de trabajo. Desde Marktube, es muy grato poder aportar de manera concreta al ecosistema digital de medios en pos de la sostenibilidad económica de los participantes", expuso por su parte Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube Group.
El EFL ha ayudado a medios como el Nuevo Diario de República Dominicana que incrementó sus ingresos en 104.2% y los usuarios en un 247.7%, destacando la implementación de estrategias de monetización digital y rediseño de su plataforma web.
De modo similar, CDN 37 en República Dominicana logró aumentar sus visitas en un 12% y sus suscriptores en un 42% tras fortalecer sus prácticas de SEO y diversificar sus canales de monetización.
La Prensa de Nicaragua, por su parte, se benefició de una estrategia digital orientada a captar la audiencia en Estados Unidos, experimentando un crecimiento del 210% en impresiones y un 82% en nuevos usuarios.
El impacto del programa ha sido significativo no solo en métricas, sino también en la cultura organizacional de los medios participantes. Búsqueda de Uruguay, por ejemplo, reportó un aumento del 252% en sus vistas y una mejora en el engagement en redes sociales del 44.3%, gracias a una migración estratégica de su CMS y a la implementación de un equipo especializado en audiencias.
La Vida de Nos, en Venezuela, experimentó un incremento del 150% en sus vistas, fortaleciendo sus prácticas de SEO y narrativas en plataformas como TikTok para captar a audiencias más jóvenes.
La segunda fase busca acelerar los ingresos digitales
Con la segunda fase del programa, denominada Acelerador de Ingresos Digitales se busca garantizar la sostenibilidad financiera de los medios de comunicación de América Latina en un entorno cada vez más competitivo, ayudándolos a adoptar prácticas digitales innovadoras y fortaleciendo el acceso de las audiencias a información de calidad.
El programa continúa impulsando la transformación digital de la industria, construyendo un futuro más resiliente y sostenible para el periodismo regional.
El Acelerador de Ingresos Digitales tiene como objetivo optimizar las estrategias digitales de ingresos de los medios participantes mediante capacitaciones especializadas y acompañamiento personalizado para:
- Descubrir áreas de oportunidad en la gestión de inventario y entrega de anuncios.
- Diversificar sus fuentes de ingresos.
- Utilizar datos para mejorar su desempeño.
Actualmente, una veintena de medios centroamericanos participan en el Acelerador, y en los próximos días se lanzará la convocatoria para medios de Sudamérica.
Tanto la SIP como Google han expresado su satisfacción por los resultados de estas iniciativas, y han reafirmado su compromiso en buscar nuevas formas de apoyar a los medios de comunicación del continente a enfrentar mejor los desafíos del entorno actual.
