Latinoamérica ocupa la tercera posición global en cuanto al compromiso de sus audiencias, con 29.1 segundos, de acuerdo con el Informe Perspectiva de Audiencia Global de Chartbeat al segundo trimestre del año.
Las audiencias más comprometidas fueron las de Medio Oriente fueron con 38 segundos de tiempo promedio de compromiso, seguido de Europa Central/Oriental con 36 segundos, respectivamente.
Además de estas tres regiones, ninguna otra promedió más de 29 segundos de tiempo de compromiso.
De acuerdo con Chartbeat, históricamente las audiencias están más comprometidas en la primera mitad del año, lo que hace a este periodo un buen momento para reevaluar las estrategias de compromiso o engagement con las audiencias.
Latinoamérica se mantiene estable frente al primer trimestre del año en otros rubros como:
- Lealtad,
- Tráfico social,
- Tráfico de búsquedas y
- Tráfico móvil.
En cuanto a lealtad, la región se situó a media tabla de posiciones de entre las 10 regiones del mundo estudiadas, con 37% de vistas de página provenientes de lectores leales.
En este rubro, la primera posición la obtuvo Europa del Norte con 50% de vistas de lectores leales.
En cuanto a tráfico social, Latam reportó 11% de vistas de página provenientes de plataformas sociales, la mitad de lo observado en África que alcanzó la primera posición, con 22% de tráfico social.
A este respecto, otra de las recomendaciones que da Chartbeat a los editores, es recuperar las audiencias sociales con el contenido correcto en el canal adecuado.
"Aunque el tráfico de referencia de plataformas como Facebook ha disminuido, hay una creciente oportunidad de recuperar estas audiencias con video social, siempre que se tenga en cuenta los diferentes tipos de contenido que las audiencias desean de cada plataforma", comentó.
Debajo de la media
En los rubros de tráfico de búsqueda, Latinoamérica se mantuvo sin cambios en 30% respecto al trimestre anterior.
Mientras que en trafico móvil, se mantuvo respecto al trimestre previo, situándoselo en la ultima posición global, con 69% vistas de página provenir de dispositivos móviles en el segundo trimestre.
En este sentido, Chartbeat recordó que las audiencias son primero móviles. "En cualquier región, al menos el 69% de las visitas al sitio ocurren en dispositivos móviles, y en tres regiones, es más del 80%", ahondó.
