La Unión Europea comenzó la implementación de las nuevas disposiciones destinadas a la identificación de contenido generado con Inteligencia Artificial (IA), con la cuales se busca fortalecer la confianza pública y reducir los riesgos de engaño y desinformación.
De acuerdo con la guía, ‘Reglas de transparencia para sistemas de IA’, que entraron en vigor el 2 de agosto, las reglas de transparencia se fundamentan en el artículo 50 y forman parte del despliegue gradual de la Ley de Inteligencia Artificial (AI Act) de la Unión Europea.
Las reglamentaciones establecen responsabilidades y sanciones económicas para quienes incumplan las obligaciones de transparencia. Estas reglas aplican para quienes desarrollan sistemas de IA y para quienes los utilizan para generar y difundir contenidos.
Los proveedores de sistemas de IA deben diseñar sus herramientas para que las personas sepan cuando están interactuando con un sistema de inteligencia artificial, como un chatbot o asistente virtual, y cuando están expuestas a contenido generado o manipulado mediante IA cuyo origen pueda verificarse de manera confiable.
Deberán incorporar marcas legibles por máquina (machine-readable marks) en los contenidos generados o alterados por IA sin importar si son texto, imagen, audio o video, para su detección automática.
Esta obligación no aplica cuando la IA únicamente realiza funciones de edición estándar o cuando no modifica sustancialmente el contenido original ni su significado.
Por otro lado, quienes despliegan o utilizan sistemas de IA deberán informar de manera clara cuando las personas estén expuestas a sistemas de reconocimiento de emociones o categorización biométrica, deepfakes y textos generados o manipulados con IA sobre asuntos de interés público que se publiquen sin revisión humana ni control editorial.
Multas por incumplimiento
El incumplimiento de la reglamentación puede derivar en multas de hasta 15 millones de euros, unos 17 millones de dólares, o el 3% de la facturación anual mundial de las empresas, mientras que para instituciones y organismos de la Unión Europea las sanciones pueden alcanzar los 750 mil euros.
La normativa prevé criterios de proporcionalidad, no referidas en el documento, para pequeñas y medianas empresas.
La Comisión Europea también estableció excepciones y periodos de transición., de tal manera que los sistemas de IA generativa comercializados antes del 2 de agosto de 2026 tendrán un periodo de gracia hasta diciembre de este año para cumplir con la obligación de incorporar marcas técnicas.
Asimismo, los deepfakes creados antes del 2 de agosto no estarán sujetos a un etiquetado retroactivo obligatorio, aunque la Comisión recomendó identificarlos.
