The New York Times añadió cerca de 300 mil nuevos suscriptores digitales en el segundo trimestre del año, hasta acumular 10.2 millones de usuarios digitales, de los cuales casi la mitad se suscribe a más de un producto.
De acuerdo con el medio, un número creciente de suscriptores digitales se suscriben a más de uno de los productos del Times, que incluyen el informe de noticias, juegos, recetas, el sitio de reseñas Wirecutter y The Athletic, un sitio web de noticias deportivas.
El Times ahora tiene más de 10.8 millones de suscriptores en total. La compañía ha dicho que tiene como objetivo alcanzar los 15 millones de suscriptores para finales de 2027.
Meredith Kopit Levien, directora ejecutiva de The Times Company, dijo en un comunicado que la combinación del periodismo del Times y sus productos de estilo de vida le dio a la compañía "ofertas complementarias" con múltiples oportunidades de crecimiento.
Con ello, en el segundo cuarto del año, las ganancias del medio repuntaron 13.6 por ciento interanual.
Los ingresos solo por suscripciones en el trimestre crecieron 7.3 por ciento, a 439.3 millones de dólares, en comparación con el año anterior.
En tanto, los ingresos totales aumentaron 5.8 por ciento, a 625.1 millones de dólares, en comparación con el mismo período en 2023.
Respecto a los costos operativos ajustados, estos crecieron 4.4 por ciento en el trimestre, a 520.4 millones de dólares, desde 498.7 millones de dólares un año antes, lo que la compañía atribuyó a mayores gastos en periodismo, desarrollo de productos y administrativos, así como al costo de continuar con el litigio contra Microsoft y OpenAI.
Oferta multiproducto impulsa la audiencia
Greg Piechota, Readers First Initiative Lead de la International News Media Association (INMA) expuso que uno de los secretos de medios que lograron un crecimiento acelerado de sus suscripciones digitales, de dos dígitos, han optado por ofrecer paquetes o multiproductos .
En la Conferencia Latinoamericana de INMA que se realizó hace algunas semanas, dio a conocer que quienes han optado por ofrecer paquetes o multiproductos se encuentran con que más de la mitad de la base de suscriptores está dispuesta a mejorar su suscripción y actualizar el precio.
