Inscríbete al webinar en español organizado por la International News Media Association (INMA) sobre cómo generar resultados a partir de una estrategia de branded content.
El taller en línea es gratuito y se llevará a cabo este miércoles 31 de agosto a las 8 am hora de Cdmx y será presentado por Miguel Ugaz, director del ContentLab de Grupo El Comercio.
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Miguel Fugaz presentará la estrategia de contenido desplegada por ContentLab y los resultados que la llevaron a ser reconocida como la mejor campaña de Publicidad Creativa y “Best in show LATAM”, en los premios INMA Global Media Awards 2024.
El origen de la campaña
Según cifras de Coca Cola, para octubre de 2023 el 39% de su audiencia regional estaba perdiendo el entusiasmo y conexión con la Navidad.
Frente a esta realidad, Coca Cola planteó un reto al ContentLab de Grupo El Comercio: diseñar una campaña de contenidos, que rescate el espíritu navideño, aportando en el vínculo de la marca con la Navidad.
Inspirándose en la campaña global "El Mundo Necesita Más Santas", ContentLab desarrolló el concepto "Todos somos Santa", que buscó rescatar el esfuerzo de un grupo de peruanos que, a través de pequeñas acciones, impactan a sus comunidades, replicando los valores de bondad y desapego característico de Papá Noel.
